Das Werk stellt einen v llig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung gepr gt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europ ischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europ isch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen. | Globales Marketing-Management by Warren J. Keegan, Hardcover | Indigo Chapters